平面/交互设计师的实用报价指南

　　创意和爱情一样，是很难用价格来衡量的东西。俗话说，谈钱伤感情，但是和设计师合作就像谈一场恋爱，不投入哪里有回报?

　　这时候你一定头疼了：我并不是舍不得花钱买好创意，但我希望我花的每一分钱都值啊!来看看下面这篇文章，你就会懂得如何与设计师谈一场“物超所值”的“恋爱”。

　　项目估价、报价不仅体现了客户的预期，更体现了设计师的专业能力。经验丰富的设计师通常能通过预估工作量来推算出报价，然而大多数客户并没有足够的经验，因而很难做出合理的估价。

　　1. 平面设计项目

　　平面设计项目大致上可以分为品牌形象、包装设计、广告设计、书籍画册设计这四类。

　　品牌形象：Logo 设计、VI设计(视觉识别系统，包含Logo设计);

　　包装设计：礼品类、日用品类、电子产品类等，根据品牌类型来分，不包括品牌建立;

　　广告设计：路牌、报纸、杂志广告的创意设计、海报设计等;

　　书籍画册设计：产品手册、企业宣传画册、书籍装桢等。

　　报价参考*：

　　*数据来源：1.通过特赞对接成功的设计项目价格 2.《中国平面设计指导价格》(2014年，深圳平面设计协会)

　　完整的VI项目由核心系统和应用系统构成：

　　核心系统即 Logo 设计，除了 Logo 图形以外还包括标志制图和标志规范等内容，最终会以品牌识别手册的形式交付;

　　应用系统是一系列 Logo 衍生物，根据使用 Logo 的具体场景而变，一般包括名片、信封信纸、T 恤、PPT 模板等。

　　上表中的VI费用不包括Logo费用，客户通常已经有了 Logo 图形，只需要设计师进一步完善原有 Logo，并设计相应的品牌衍生物，生成品牌识别手册。

　　2. 交互设计项目

　　交互设计大致上可以分为用户体验设计(UX)和用户界面设计(UI)。

　　用户体验设计(UX)：UX 是一个长期持续的设计过程，设计师需要从产品开发的最早阶段就介入整个流程并贯穿始终，参与或主导每轮产品迭代。

　　用户界面设计(UI)：UI 根据流程图、线框图等 UX 设计成果进行界面设计，但仍有必要详细了解产品想要解决的问题和具体的流程。

　　设计师是根据页面复杂程度预估工作量，进而确定设计费用的。虽然 Web 和 App 页面大小不同，但页面复杂程度主要与产品需求有关，与页面尺寸没有必然的联系，因此 Web 和 App 的参考费用相同。

　　报价参考*：

　　*数据来源：通过特赞对接成功的设计项目价格

　　Web设计：全套 UI Guide、网站主页、网站导航、10个普通页面以内的设计项目;

　　App设计：全套 UI Guide、Wireframe(高保真原型)、图标(非定制)、20个普通页面左右的设计项目。如果客户需要增加普通页面则需另计费。不同设计师对项目所含内容的规定可能不同，建议客户向设计师了解详情;

　　页面设计：除主页、一级页面、专题页以外的普通页面设计。通常主页、一级页面、专题页涉及到的内容更多，相应的工作量也更多，因而费用会更高。 页面作为计费单位并没有统一的尺寸标准，不同设计师限定的最大尺寸可能不同，超出部分需另行计费，建议客户先向设计师了解其页面尺寸限定;

　　图标设计：菜单、各组件 icon 进行定制设计(但不包括图标 icon，具体费用还与图标大小有关)。图标设计计费方式除了按个计费，也可以按组计费。

　　3. 按件计费or按时计费，哪个更划算?

　　除了上面提到的按件计费方式，还有另外一种方式是按时计费，两种方式各有优劣。

　　按件计费

　　适用于短频快的小项目。

　　简单直观，和最终交付内容一一对应;并且当项目内容发生变化时，更易于操作。

　　通常对时间安排不够重视，客户可能会要求设计师反复多次修改，或者在评审阶段性成果时无法及时给出反馈，进而导致项目严重延期，在此期间由于时间安排不明确，设计师很难开展其他工作，浪费了大量时间

　　按时计费

　　适用于较大的项目。

　　国外惯用的计费方式，近些年来国内也有越来越多的项目开始尝试这种方式。设计师在和客户确认设计内容后，预估项目所需时间并列出时间表。

　　在效率方面有明显的优势，但只有在双方建立信任的前提下才能顺利进行。

　　其实无论是按件还是按时，归根到底都是跟工作量挂钩的。对设计师来说，时间就是最重要的成本之一。设计师根据工作经验、设计能力设定期望年薪，并以此作为计价的基础。目前比较通用的计价公式是：

　　计价时薪=(期望年薪/12个月/22天/8小时)* 1.6

　　之所以要乘以 1.6，是因为还要考虑到工具、税费、保险等设计成本，1.6 是通用倍率，也会有经验较丰富的设计师把倍率设为2。

　　4. 让你和设计师“甜蜜恋爱”的小tips

　　Yes：预估工时

　　设计师会基于项目详情对项目所需工时进行预估，同时预留出给客户进行评审的空转工时。因此建议双方在前期进行充分的沟通，确定具体的设计内容与要求，以便设计师对工时做出更准确的预估，否则设计师在不明确的情况下预估的时间可能会偏多。

　　No：免费试稿

　　有些客户想要免费试稿，设计师们往往会对此比较反感，但其实他们反感的不是试稿本身，而是免费。如果是有偿试稿，让设计师的付出有一定的回报，设计师是不会反对的，且通常会对试稿打折。

　　Yes：反馈修改

　　建议你能对设计师的阶段性成果做出及时反馈，这样设计师就能将更多时间用于调研、设计或修改，你也更有可能获得满意的设计结果。除了项目总价以 外，设计师会详细列出设计内容和相应的价格，并限定修改次数。设计师有义务听取客户意见，设计师也通常会对额外的修改与维护工作另行计费。

　　设计师的对接流程案例：

　　看了这些攻略，你也许还不能马上成为“设计圈的恋爱高手”，但一定能心里有数。多与设计师沟通，建立互信的关系，才能创造出最好的合作氛围，为设计师的创意和你的每一分投入增值加分。

其实原本就打算第七章写一下关于设计师外包单报价、合同、和愉快合作完美截稿的事，不过之前一直忙于参加比赛，搁浅了。这几天看到 MartinRGB这位朋友翻译了一篇国外设计师Layervault写的《设计师外包价格参考表》，感触良多，决定放下比赛的事情把这个内容写出来。大 部分朋友普遍反映“国外私单好混啊”“国外报价高啊”，国内到底应该是什么样子呢?请听老牛为大家带来的新单口相声：

　　插播一下!作者还有一篇阅读量超过3万的经典文章，推荐木有看过的同学学习一下《UI设计师自学记：抄袭别人，超越自己》

　　公式

　　我首先就把公式列出来，这样让时间繁忙的小伙伴看完这里就可以了。后面我会主要解释这个公式和如何提高价格还有拿到全部佣金。

　　[(你的月薪 ÷ 22天 ÷ 8小时)x 私单预估时间 ] x 2倍价格

　　这套公式是我自己长期接私单总结的一个经验，可能不一定适合所有人，尤其江湖老油条和公司不能按照我这个作为参考，但是对于新人们来说，我认为 是有很大帮助的。国外的那篇文章虽然详细，但是我认为很不符合国情，而且太多详细内容反而对号比较困难。下面我来解释一下这个公式的思路。

　　如果你是上班族，从事设计行业，你要按照你的月薪除以一个月工作的22天，再除以每天工作的8小时，得到你每个小时的薪资，然后再乘以你预估接的私活所需要占用你的时间，最后再乘以2的倍数。

　　实例

　　举个例子：(K=千，W=万)

　　悟空同学从事GUI设计职业，在某个公司，月薪是1W元。那么他的时薪就是1W ÷ 22 ÷ 8 ≈ 57元，他接到了一套APP手机应用界面的外包单，需求是设计一套风格，大概5个页面左右，悟空预估自己将要每天下班利用40个小时左右来完成，每天4个 小时一共10天。他这40小时要做的是：

　　○ 收集同类产品截图

　　○ 绘制手绘草图和交互图

　　○ 进行效果图设计

　　○ 做PPT提案

　　○ 完成后提供PSD

　　所以，他的时薪57 x 40小时 = 2280元。由于做项目前一定要签订合同，合同的预付款50%是一定一定要拿的!不然最后很容易人走楼空!这时候你就要乘以一个2倍，就是报价总额是 4560 元，大概就是4500元。如果你做完项目对方跑单了飞机稿了，那么你手里的50%预付款2280元仍然是你的成本价格，不赔不赚。

　　当然，这个例子是比较“诚实”且成本很高不算脑力劳动的例子，基本上所有经常做外包单的设计师是这样报价的：

　　牛魔王从事GUI设计职业，在某个公司，月薪是1W元，那么我的时薪大概是：1W ÷ 20 ÷ 8 = 62.5元，那么按照70元算，下班要利用40小时左右来完成，但是预留20小时特殊时间， 防止特殊意外情况，相当于每天2小时来工作，一共要用1个月时间。那么70元 x 60小时 = 4200，再乘以2倍就等于8400，那么实际报价就会给报1W元。其中，时间定在1个月截稿，但是实际上你会提前一个星期左右就会给到他，这样客户也会 觉得你赶了进度而高兴，你也不会因为特殊情况而拖延和痛苦，如果遇到感冒病症，不停和客户解释我生病耽误项目，客户也会不爽的。另外，实际上报价是1W， 是给了客户一个议价的空间，一般客户都会和你议价，这个时候你降到9K，客户就觉得爽了很多，如果你再谈，谈到了8K，客户会爽翻的，结果根据你的粗算 法，其实你并没有损失很多，反而比悟空得到的更多。即使对方跑单了，那我们最后的50%预付款也不算亏本。我们都知道，去买东西，如果忽然被通知打个9折 是件多么开心的事情，设计行业也是如此。

　　有的人说：你报价这么高，客户肯定会吓跑的。

　　我要说：只要你有能力，活儿不会少，放弃9个1K的活儿，专心努力做好一个1W的活儿，哪个更合适?

　　最后也要对那些找外包企业的公司说，你们从以上公式上是否也明白了，500块钱的设计和5K、5W的差距了吗?

　　合同

　　合同，必须要签。你知道么，合同受益最重要的一方不是你，而是对方公司，一个靠谱的公司非常害怕雇佣一个不靠谱的人，报时一个月，不停拖延或者 做的东西稀碎都会对客户公司造成影响，你说好一个月交付，我人员准备好了，结果就等你等了一个月，给其他人的薪资、公司租金、水电网空调都是成本，所以才 必须要签订合同。这也说明了，凡是不和你签合同的，都是一些居心否侧的企业。大部分都是小创业公司，骗了你创意，最后告诉你很遗憾你的作品不符合我们，然 后不了了之。尤其是那些朋友介绍的工作，大部分是他们领导在利用你的朋友，你朋友本身不知情以为帮了你，最后不签合同绝对让你“受益终身”。

　　我曾经在北京印象最深的一个案例，是朋友介绍的一个企业网站，最后被无理要求改了8稿，每天早上3点起来开始干(我不爱熬夜)，最后累了一个 月，产生的8稿，每次都是某个人喜欢，另几个人不喜欢，就继续让改，最后只得一身疲惫，干不下去放弃了，最后毛线都没看到。当然，这事情也是我的朋友没有 想到的，因为他也以为是优差而联系的我。

　　还有就是合同内容，要仔细看清，不要形式的过一遍，专业一点。在没有收到全款以后，作品源文件最好不要发给对方，但是全款付完了以后，PSD还是要交付的，毕竟人家高价买的不能仅仅是JPG而已，如果打开PSD发现你用的都是素材，那不坑死人?

　　产出物

　　很多人说：“客户总是跑单，做到最后不满意，就不继续了，中国客户太无德、无知!“这一点我先保留意见，我首先想提出一个问题：

　　如果你自己开了公司，你是一个老板，你找人设计一个公司logo(标志)，报价2W，那么，如果对方截稿日发给了你一个“1111.jpg和1111.ai”文件,你认为你这2W能愉悦的给他打过去吗?答案一定是否定的。

　　中国还属于创意发展中国家，对花高价买创意仍然是很难接受的一件事，不说别人，让你花1K块钱买个广告语，你未必都能接受。所以，正确的产出物应该是这样的：

　　牛魔王接到了一个logo设计的私单，他的报价是1W。对方客户有点不能接受，借着牛魔王说，我会赠送一套名片模板、A4打印纸模板。对方虽然有些犹豫，但是还是接受了。最后，牛魔王交给了客户一套PPT，PPT的内容是这样的：

　　大量的截图参考

　　20+的铅笔稿草图

　　文字阐述的创意思考

　　logo的规范

　　logo的各色下使用情况

　　logo在名片、A4纸、水杯、手提袋的

　　提前10天的产出物交付

　　最后的结果客户非常满意，因为客户觉得花钱买到的：

　　你大量的时间

　　客户没有想到的创意

　　你的设计有理有据，有说服力

　　客户在对外宣传的时候知道如何解释

　　你之前大量优秀线稿被淘汰产生的精华结果

　　意外的规范和水杯手提袋应用

　　比预期时间提前了方便交流讨论修改

　　我接触的大部分的客户都会一稿就过，最多做一些简单的调整。即使领导不满意，但是当对方把牛逼的PPT放在投影仪上，老板也明白了这套设计的精 华。还有如果提出不太合理的要求，也要利用自己的设计依据来说服他们。设计师很怕别人说：“你借鉴谷歌的，你借鉴苹果的“，实际上，中国大部分企业公司可 不这么想，你如果说你的设计灵感来自谷歌、配色来自苹果等等，他们反而更信服，因为客户就是因为做不出来才找你做出一套符合国际化设计的作品。当然，设计 师也要有良心，不是说你借鉴了它们就是去抄袭，去模仿，那是种对作品不负责、对企业不负责、对自己不负责的表现。你借鉴是为了说服客户，而不是说服你的懒 惰!

　　增值报价

　　所谓的增值报价，叫法可能不太准确，我想表达的是一些特殊私单的特殊报价的意思。

　　其实这个算是个潜规则，不成文，但是确实事实。比如一套网页设计，首页风格+两个页面，如果是一家只有10个人的小公司，你的报价可能只有 5K，因为你知道对方的底子，而你又确实想接这活儿;如果是移动公司找你做这套网页，那么我恭喜你，你不报个10W都对不起你自己!当然，其中要包含给你 联系活儿的人10%-20%的提成费用(老牛一般给20%)，这样对方才会有好事儿才想到你。而这也是对待大公司比较有意思的地方，再者说，你给移动报价 5K，估计他们也不会找你，因为觉得这么点钱你就是没有底气的设计师。中国人很有意思，越便宜的反而越喜欢讲价，比如去买菜，三个苹果10.5元，我们总 会去砍价那5毛;如果去买苹果手机，一台4991元，你也不会去砍价那一块钱(事实上很多手机店都是可以砍价的)，这个和高报价道理是一样的，国人总以为 贵的就是好的。另外感谢这种思想的企业给我们设计师带来的福利：)

　　还有一种，是个人声望的增值报价。还是拿一套网页设计来说，首页+两个页面正常报价是1W ，但是由于这个设计师在业内很牛逼，找他做活儿也非常多，他手上的私单忙不过来了，那么他就会有所选择的去设计，价格也会翻倍。因为确实他的设计能保质保 量，高价也是可以理解的。对于企业不要觉得这事儿可耻，比如你们找奥美广告公司做一套网页，报价可能要100W，但是执行的设计师是谁?不还是你们私单外 包的这个设计师吗?所以他报价10W也是有情可原的，你们的结果也是获益。而且来说，我知道太多年薪30W+的设计师们，真心没空去搭理1W、2W的这种 小私单，又累有费时间。

　　另外一种是要对在校学生说的，首先来说，找学生做设计的企业，肯定是没钱或者是抠逼，除非你超级超级超级有名，各种国内比赛大奖这样，否则请正 视自己：企业找你就是图便宜。而且我觉得你也不要在意价格的问题，作为学生得到案例的机会很难得，无论多少钱，应该认真的去做、去对待，这样既能保持长期 外包活儿，又能保证你毕业后有大量项目作品。而且建议你这样想：你在做能赚钱的作业，这难道不比你交着学费，还给学校工作室免费干强?当然这话说不能说的 绝对，如果你没有资源做外包，跟着学校工作室做项目也是很好的提高，毕竟学生时期不要老想着如何赚钱的事儿，那是以后的事儿。

　　价目表

　　之前提到的《设计师外包价格参考表》这篇文章，其实大部分价格还是比较准确的，只是很多情况他们的价格需要除以2或者除以3……这是一个国内行 情。这里我也是基于那篇文章拟写的国内参考价格，有必要说明的是：这是一篇个人外包单，这是一篇基于原作修改的参考表，仅供参考。

　　设计师级别的参考标准仍然如下：

　　初级(1-2年，以设计师身份，年薪3W-10W)

　　中级(2年以上，丰富项目经验，年薪10W-30W)

　　高级(5年以上，业内较有名气，知名公司，年薪30W+)

　　LOGO设计

　　5+草图、源文件、4套应用模板、3次修改

　　初级：1000-2000 / 中级：2000-5000 / 高级：5000-15000

　　VI(视觉识别系统)设计

　　Logo方案、标识规范20页、各类场景应用效果30页、

　　初级：5000-10000 / 中级：10000-20000 / 高级：20000-50000

　　应用图标设计

　　5+草图、源文件、8种常规尺寸、3次修改

　　初级：500-1000 / 中级：1000-2000 / 高级：2000-5000

　　网页设计(仅设计不编程)

　　首页风格、4内页、源文件、3次修改

　　初级：1000-2000 / 中级：2000-5000 / 高级：5000-20000

　　移动应用界面设计

　　首页风格、4内页、源文件、内置各种小图标、3次修改

　　初级：2000-4000 / 中级：4000-10000 / 高级：10000-30000

　　(说明：截止2014年7月，手机应用需求和价格会高于移动应用，原因在于市场决定，同时也是网页免费模板太多等造成结果)

　　表情设计

　　形象设定、30+表情形象、源文件、3次修改

　　初级：2000-3000 / 中级：3000-6000 / 高级：6000-15000

　　用户体验咨询

　　当面或者视频沟通、PDF文档

　　初级：做不了 / 中级：5000-10000 / 高级：10000-20000

　　(有时间因素和内容量因素，另外不是对国人歧视，是因为我国用户体验本身就是起步国家，所以从业两年左右的用户体验设计师基本都是不靠谱的，相比高级会贵是因为人才实在太少，能请到靠谱的价格就是重金。)

　　banner广告图设计

　　静态或者动态效果图、源文件、3次修改

　　初级：200-500 / 中级：500-1000 / 高级：不可能做

　　插画设计、游戏人设等其他，由于没接触过无法给出参考，欢迎大家补足。

　　这套参考是根据个人经验而作，地域和环境不同可能造成结果不同。有一点特别想和大家分享，一路走来这几年，和不少客户打交道，尤其最近几年再也 没有跑单的情况出现，我觉得不仅仅是遇到好客户，其中也有自己提供给客户优质服务的态度所决定的。将心比心，既然拿人钱财，就要替人消灾，你产出物的结果 越超乎客户相信，你就越来得到更多客户和名声。如果仅仅是想“做完了事，拿钱走人”的思想，我确定你不会在业内树立好名声的。