“严肃游戏”成行业新增长点

 从世纪之初便迅速红火的中国网游产业，终于在迈入第10个年头时迎来了些许的疲软。而在单机游戏阵地骤缩、电子竞技难以崛起的大环境下，以B2B、B2G模式为主、曾在泛娱乐化大潮中一直处于边缘位置的“严肃游戏”，正被寄望成为中国游戏产业下一个新增长点。

上海十余家 “严肃游戏”企业正抱团成立国内首个产业发展联盟，有望在多个项目上获得政府的专项资金倾斜和研究拨款，计划将在三年内成为全国龙头、并为整个行业制定出成熟的游戏规则。

“十年之痒”的中国游戏瓶颈

网游产业的火箭式增长曾创下中国互联网史上的奇迹，但高速蹿升后的回落总是逃不掉的定律。

从网游大佬们的半年报和陆续发布的三季报来看，盛大、金山、巨人、完美时空的业绩增长幅度都出现了下降，腾讯的网游业务也增速放缓。易观国际出具的报告显示，2010年第二季度中国网游市场规模达77.83亿元，环比下滑0.5%；第三季度中国网络游戏市场收入规模达77.58亿元，继续环比下滑0.3%。中国网游市场增长阶段性停滞，步入盘整阶段，已是不争的事实。

“去年有200多款新游戏投向市场，活下来的不到四分之一。 ”数码互动娱乐专业委员会秘书长张明称，不少三四线小公司都抱着“捞一笔就发”的心态做产品。不少产品在题材、技术方面同质化严重，或是测试远未成熟就仓促推向市场，继而迅速死亡。

相比网游的疲软，遭遇前者严重冲击的单机游戏产业则已挣扎在生死边缘。 2001年上市的单机游戏多达300多款，而10年后，尚存的游戏代理商仅剩不足10家，制作公司也仅存台湾少数几家公司在坚守。

“严肃游戏”能否成新增长点

作为游戏行业的资深观察者，张明的另一个身份是UBM中国的副总裁。游戏产业未来的增长点究竟在哪，一直是永恒的主题。

很多人之前讨论过电子竞技，但受制于政策因素，它在中国要发展起来真的不容易。目前更被业界所寄望的突破口，则是过去几年中一直相对非主流的“严肃游戏”。最早被美国提出的严肃游戏，通常被用作非娱乐目的，用于产业应用，如教育、公司培训和军事培训、健康护理等方面的游戏。张明表示，严肃游戏尚属新兴产业，商业模式也有别于传统的B2C，更偏向于B2B和B2G（政府采购），一直相对低调。

事实上，国内很多企业已看到了这块市场的前景。目前仅上海就有十几家严肃游戏企业，其中水晶石科技曾被授权为北京奥运会和上海世博会设计游戏，海润教育研发的灾难逃生训练游戏已被上海市消防局所采购，霁龙游戏则相继推出老年人康复游戏和警校训练游戏，均反响不错。

上海欲争取扶持冲刺龙头

中国的严肃游戏市场能有多少作为？虽然在国外，严肃游戏在B2B市场已取得了不错的表现，越来越多的像IBM、思科、强生、Alcoa这类企业开始运用游戏技术来训练员工和联系远程员工，传统游戏工作室和出版商也试水其中。但张明认为，现阶段国内严肃游戏的主要模式还是B2G，必须呼吁政府的进一步支持。

张明透露，十几家沪企上月已联名向上海市经信委提交报告，申请成立国内首个严肃游戏产业发展联盟，并已于日前获批。希望能在明年得到政府预算的实际支持。

在获取政府支持方面，严肃游戏着实一度比较尴尬。尤其是在教育领域，但这样的情况近年已有所好转。目前四川经信委已听从了建议，计划开发一套地震防灾游戏，已在当地立项。

目前，上海严肃游戏产业发展联盟已提出了三年规划，希望能在政府加大专项资金倾斜、软课题研究经费拨款的支持下，成为严肃游戏在中国的集聚中心，并尽快做出行业标准。